1974年 4月 荒井由美「やさしさに包まれたなら」発売
1981年 6月 栗原彬『やさしさのゆくえ：現代青年論』筑摩書房
1988年 日本環境協会、エコマーク「ちきゅうにやさしい」を制定
1993年 4月 旅行業者は、旅行業公正取引協議会の決定にもとづいて、パンフレットに「旅行地の旅情を表現するために写真などを使用する時は『写真はイメージです』と表示する」ようになる。
1995年 9月 大平健『やさしさの精神病理』（岩波新書）
1996年 7月 アトランタ五輪女子マラソン3位の有森裕子、「初めて自分で自分をほめたいと思います」と発言。高石ともやの「自分をほめてやろう」（1993年リリース）から。
1997年 5月 JR東日本、「シルバーシート」を「優先席」に改称
1998年 5月 桜井哲夫『「自己責任」とは何か』（講談社現代新書）
2008年 1月 森 真一『ほんとはこわい「やさしさ社会」』（ちくまプリマー新書）
2010年 1月 原田曜平（博報堂）が『近頃の若者はなぜダメなのか』（光文社新書）で「だてマスク」にふれる
2015年 7月 『ひとびとの精神史』（全9巻）岩波書店、刊行開始
「やさしさ」のデータ
「自己責任」のデータ
「やさしい」は、語感も「やさしい」から、抵抗感なく使われるのだろう。
凡例：記号は先行研究間の一致度を示し、◎、○、△、□の順で、低くなっていく。
図の出典はこちら。
越川靖子 (2009) . ブランド・ネームにおける語感の影響に関する一考察 商学研究論集, 30, 47-65.
